本帖最后由 柞里子 于 2011-6-29 14:37 编辑
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/ b" \8 L7 J7 W2 ]0 C2. 生活琐谈 (1)4 q( T3 U0 h. ?) z
# u* q( q* j, F H2.1. 衣装首饰 (1)
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: s* L% T$ `& q& h 俗话说：“菩萨要金装，人要衣装”。这话恐怕是放之四海而皆准的真理。不过，如何衣装，却不能不入境问俗，否则，搞不好会闹笑话。1980年秋季学期开学的那一天，有两名从北京来的留学生穿西服、系领带，规规矩矩踏进美国某大学的教室。俟师生到齐之后，这两位远方的来客赫然发现他们是唯一衣冠楚楚之士。其馀的人，从长衣长裙、鞋袜整齐，到背心短裤、赤脚拖鞋的都有，唯独没有穿西服、系领带的。当时从国内来的留学生极少，美国大学相当重视，晚间特别为欢迎这两位首次从中国来的留学生举行了一次宴会。两位留学生吸取白天的教训，傍晚时双双便装赴宴。岂料行至宴会场所，又赫然发现他们是唯一衣冠不整之徒。其馀的来客，包括白天赤脚拖鞋进教室者在内，无不西服笔挺、裙带翩翩。那时候，中国门户初开，外出者不多，因不谙美国人的衣装之俗而闹出这类笑话不足为奇。3 k% ?% W" K% m' d3 d, e9 n
所谓“俗”，其实也就是“时尚”，既因地而异，亦因时而异。比如，美国大公司大都有所谓服饰条款( dress code )，规定男女员工应当穿什么衣着上班。上个世纪80年代中期以前，服饰条款大都趋向保守，上班族非西服革履不可。如今则非是，服饰条款大都规定为 business casual。所谓 business casual， 大致相当于中国所谓的“休闲装”。美国西海岸有些公司尤其自由化，甚至听任员工穿短裤、拖鞋。云集东海岸纽约市华尔街的投资银行，则一向是美国保守势力的坚强堡垒，如今华尔街的上班族，不仅仍是西服笔挺，而且大都依然是三件头的西服笔挺，缺了背心都不成；不仅仍是革履蹭亮，而且大都依然是系鞋带的革履蹭亮，没鞋带的皮便鞋也不成。
3 Z* q( l& n4 a; \1 Y1 k 至于美国的大学，则无论东南西北，也无论是州立还是私立，一概受制于自由派。自由派的特点之一，在于强调个人生活的自由。如何穿衣，正属个人生活的细微末节，因而在美国大学里，怎么穿衣一律听君自便，甚至穿与不穿都好像是个可以争议的问题。教授身着牛仔裤、足蹬球鞋来上课，司空见惯。柏克莱加利福尼亚大学一名男生走极端，竟然脱得一丝不挂在校园里招摇，这才引起物议，成为全国性的新闻。/ d4 c3 u- A+ d( V6 e' q
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在美国做生意，善于推销远比质量优良更加重要。有钱大做广告，质量再平常也照样能畅销；反之，则质量再好也不免乏人问津。替服装业做广告，本当是时装模特的差事。如今当红的时装模特虽然无不身价百万，在服装广告上最出风头的，却不是时装模特，而是体育明星。在各行运动之中，又尤以篮球明星与网球名星的风头最劲。时装模特替服装业做广告，无非是上天桥扭腰摆臀，或者去海滩袒裼裸呈，卖点在于“色相”。体育明星做广告则不然，只消同服装公司签署一纸合同，同意穿该公司的运动服或球鞋上场，就可以眼见绿油油的美钞滚滚而来。球星们在球场上的收入固然动辄以百万计，靠服装广告合同挣来的钱往往更出其上。* m ^6 `4 X8 H u) V
不过，商业合同不是儿戏。既签署，就得照合同办事。1992 年夏季奥运会，美国为了夺回男子篮球冠军的称号，派出以头号职业篮球明星麦克·乔丹为首的所谓“梦寐以求之队”。( 有人把 dream team 译为“梦幻队”，以为球技神奇，如梦如幻，遂得此名，实属误解。美国男人把漂亮女人的照片挂在床头，称之曰 dream girl；轰动美国的欧杰·辛普逊一案的律师班子因为水平一流，也被称之为 dream team，都是“难得成为现实，梦里才会成真”的意思。) 不巧的是，同美国男子篮球队签定服装广告合同的公司，与同乔丹个人签有服装广告合同的公司，恰是商场上的竞争对手。乔丹因此而进退两难。倘若不履行合同，罚款自不在话下，而且会影响以后的商机。倘若履行合同，穿一身与队友不同的衣服亮相，美国观众会怎么想？乔丹不够爱国？唯利是图？难说。总之，对乔丹的形象不会有什么好影响。乔丹究竟会怎么办？美国体育记者猜测纷纷，莫衷一是。不知是乔丹聪明过人，还是得了高人指点，但见他在上台领奖之际，用一面美国国旗将一身与众不同的服装掩盖得大致不差。既体现了爱国主义精神，又不违商业契约，一举而两得之，令人拍案叫绝。1 d" `* Y$ ^5 U8 o, H+ r
提起乔丹，难免不想起以他的绰号“空中飞人”命名的球鞋。在乔丹退役之前，不管扭开哪一电视频道，都少不得同“空中飞人”球鞋的广告打几个照面。这类球鞋广告不仅填满了球星的腰包，也把球鞋的生意搞得轰轰烈烈。如今美国举国上下不分男女老幼，穿球鞋已蔚然成风。脚穿球鞋，手提高跟鞋，临进办公室换鞋，也成了大都上班女士的日常作业。几年前，某女明星上台颁发奥斯卡金奖时，身披一袭玲珑剔透的夜礼服，足蹬一双傻大苯粗的球鞋，令全场观众为之轰动。居然有些老实人以为伊人一时疏忽，临上台时忘了换上高跟鞋，把球鞋广告商的杰作好端端给糟蹋了。+ m( A$ U" h* U* i: A
除去雇用这批索价动辄以百万计的名星，美国服装业也颇善利用分文不取的义务推销员。记得小时候在中国时，每逢买件新衣，回家第一件事就是找把剪刀把衣服上的商标给剪掉。那些商标也往往草草地缝在极不起眼的地方，仿佛有被剪掉的自知之明。美国服装业想必是聘请了心理学家做高参，把凡人的虚荣之心琢磨得透亮。凡是名牌货，或是把商标做得奇大、缝得奇密实，或是采用彩线绣在最显眼的地方，而那些舍得化大钱买名牌的顾客，也一个个巴不得有机会挂着这些名牌商标招摇过市，心甘情愿充当服装商的义务推销员。
- m. P% @; A+ i8 ~, R5 w |
发表于 2011-6-29 07:35:57
发表于 2011-6-29 18:22:38
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